Ari braucht dringend ein neues Fahrrad. Seins ist jetzt viel zu klein, obwohl wir es erst vor einem Jahr gekauft haben. Eigentlich haben wir jedes Jahr ein neues gekauft, was natuerlich nicht ganz billig ist...
Gestern haben wir einen Freund von Ari getroffen, der seit neuestem die Kinder-Version des oben abgebildetes Rads hat. Das Ding sieht echt scharf aus, und wenn es wirklich 3-4 Jahre lang mitwaechst, sieht der an sich ganz hohe Preis (ca. 400 Euro) auch nicht so schlecht aus. (Zum Vergleich haben Aris Raeder jaehrlich ca. 100-120 Euro gekostet.) Und der im Bild enthaltene Werbetext (zum Lesen auf das Bild klicken) finde ich auch recht ueberzeugend.
Cool finde ich den Text auch rhetorisch: die Verbindung zur menschlichen Evolution, die suggeriert, dass aufgrund ihrer ergonomischen Nachteile gewoehnliche Raeder eine evolutionaere Regression darstellen--oder umgekehrt: die Progression von "normalen" Fahrraeder zum Electra Townie ist nichts minder bedeutsam als ein evolutionaerer Sprung fuer Homo sapiens sapiens. (Na Ulf, wie beurteilst du den Text? Kommt er so gut an bei dem Experten wie bei mir Laie?)
1 Kommentar:
Hi Shane, hätte nicht gedacht, dass du dich mal für Werbetexte begeistern könntest! ;-)
Ja, die Copy für sich ist wirklich ziemlich gut. Der Anspruch, der dahinter steht (nichts Geringeres als Evolution!), ist allerdings reichlich hochgeschraubt. Ob das Produkt das wirklich erfüllt, ist eine andere Geschichte (das mag zwar zum Teil ironisch gemeint sein, zumindest ist es ansatzweise so getextet, aber Ironie in der Werbung ist eine ganz heikle Nummer, weil nicht jeder das gleiche Ironieverständnis hat etc.)
Das kann schnell mal zum Phänomen der unerfüllten Kundenerwartung führen - in Zeiten von Blogs und allgemeiner Online-Transparenz eine gefährliche Nummer für jedes Unternehmen. Aber darüber wird sich die Marketing-Abteilung von Electra Townie lang genug den Kopf zerbrochen haben...
Eins habe ich aber nicht ganz verstanden: Inwiefern wächst das Fahrrad mit wachsenden Kindern mit? Das geht aus dem Text nicht hervor.
Anyway, cool isses bestimmt, kann mir gut den Ari in Lederjacke durch die City of Hanover cruisend vorstellen...
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